Questo tipo di attività promozionale è collegata a parole o frasi specifiche oggetto di ricerca da parte degli utenti.
Studi e analisi di mercato fanno emergere preferenze e abitudini di navigazione in base ai termini di ricerca maggiormente utilizzati: questi assumono un'importanza strategica per le strategie di web marketing fino a diventare oggetto di contesa commerciale come per le pay per click (PPC) o pay per action (PPA).

Le parole chiave si rivelano spesso elementi fondamentali per scalare velocemente i ranking di Google e ciò ne determina il loro valore: gli analisti Dynabit effettuano continue ricerche per monitorare e scegliere le strategie più efficaci e vantaggiose per gestire i budget ed ottimizzare le campagne.