In principio fu il banner.
La promozione online ha attraversato numerosi e spesso fantasiosi espedienti per cogliere l'attenzione dell'utente.

Dapprima basata sull'esperienza cartacea, si è evoluta utilizzando le potenzialità del web e la capacità recettiva del pubblico. Approfonditi studi sulle abitudini e le esperienze di navigazione hanno modificato nel tempo sia il posizionamento visivo che i contenuti per aumentarne sensibilmente l'efficacia.

Grazie alle nuove tecnologie e piattaforme mobile, il display advertising trova oggi ulteriori applicazioni e ambiti di sviluppo per perfezionare le esigenze e la capacità di penetrazione dell'informazione commerciale.